3D技术、虚拟现实（VR）从90年代中期开始在国际上进入大众市场，主要是通过装在CD-ROM里的电子游戏传播。自此以后，立体展示技术随着计算机性能的提高和互联网的普及一直不断发展，主要表现为图像的真实感更强、应用范围逐步扩大。

 

比如谷歌不断加大在3D地图、虚拟现实等3D前沿应用的研发投入；微软正试图利用自己在Office上的优势，成为下一代3D技术标准的制定者。全球80%的飞机与50%的汽车，是使用3D软件设计制造；SONY、三星已经在3D数码产品上开辟了消费家电行业新的滩头战场；3D电视、3D投影、3D照像、3D打印等新型电子消费产品层出不穷；2015年，中国3D电视的出货量将达到5000万台。

 

但是在互联网电子商务领域，成功的立体互动展示案例仍然很少。

 

The Second life（第二人生）曾经在国外红火过一阵子，使人们能进入一种虚拟3D实时空间并建造各种3D区域与物品，但是由于图像不真实、下载插件、普通网速难以承受等缺陷，其商业模式最终没能获得真正成功；也有许多做过3D游戏的公司或创业者，设计了3D商城的概念，搬到网页里，但还是因前边所说的缺陷没能获得成功。

 

目前在国外或国内一些在网上采用虚拟现实全景展示的案例，一般都是界面简单、功能贫乏。近来Google推出Google艺术计划，才使这一悄然发展了十几年的科技倍受重视。Google集结了来自欧美的17家主要博物馆、美术馆的合作，包括卢浮宫、伦敦泰特、纽约MoMA等等，使得全景式空间、高精度画作细节还原于普通用户的电脑屏幕上。在国内，也有不少开发网上立体展示的企业，在努力使立体展示的方式在网上推广。

 

电子商务，C2C、B2C、B2B等商业模式正在高速发展。一个人面对电脑屏幕浏览网站，购买展品，视觉、听觉的需求则尤其重要。在商店购买产品时，一定会对实物仔细观察，最终产生购买行为；而当今在中国乃至世界上绝大多数网站，一般都是没有生气的平面照片，然后靠一些枯燥文字描述来赢得客户。这与商店的实地购买体验实在相差甚远！